את תופעת המלכוד הפרסומי-עסקי מכיר כל בעל עסק קטן או חברה משפחתית בעלת תזרים מזומנים מוגבל: מצד אחד, קיים רצון אמיתי לגדול, לצמוח ולהתפתח לקהלים חדשים והרי מה הדרך הטובה ביותר לעשות זאת מאשר פרסום באמצעי המדיה השונים? מצד שני, בשל היעדר האמצעים הכספיים ויוקר הפרסום בישראל, אפשרות הפרסום האפקטיבי כמעט לא קיימת ומותירה את העסקים הקטנים כפי שהם, קטנים.
אלא שבין הבעיה לחוסר הפתרון נולד בשנים האחרונות תחום פרסומי נפלא, גדוש בפוטנציאל, אידיאלי לעסקים קטנים וגדולים כאחד, וכזה שלא גוזל מאותם בעלי עסקים כל שקל ופרוטה שחסכו והשקיעו. ברוכים הבאים לשיטת הפרסום היעילה והמשתלמת ביותר של המאה העשרים ואחת – פרסום בפייסבוק.
רשת פייסבוק – נעים להכיר..
למי מכם שלא נכח בכדור הארץ בעשור האחרון, נספר שפייסבוק היא הרשת החברתית הגדולה והמצליחה בעולם, עם מיליארדי גולשים ברחבי העולם. גם בישראל נוחלת החברה המצליחה של מארק צוקרברג הצלחה אדירה, ובכל יום גולשים מיליונים בין הדפים, הפוסטים, התמונות וגם הפרסומים. מחקרים ובדיקות מגלים פעם אחר פעם את הטרוגניות הגולשים מבחינת גיל, מגדר, מקום מגורים, מקצוע, תחומי התעניינות וכדומה. בשורה התחתונה, הקהל גדול ומגוון, ואין פוטנציאל פרסומי גדול מכך.
פרסום בפייסבוק
בשנות הפעילות הראשונות של פייסבוק, לא היווה הפרסום העסקי חלק מהרשת המצליחה. אלא בשנים האחרונות קרה הדבר הטבעי מכל והרשת הפכה לפלטפורמה פרסומית כדאית ומצליחה. נדגיש ונאמר – הפרסום אמנם מהווה חלק בלתי נפרד מפייסבוק מודל 2017, אך בניגוד לאתרים, מנועי חיפוש ואמצעים אינטרנטיים אחרים, בפייסבוק מוודאים בכל עת שהפרסום אינו פוגע בחוויית הגלישה, אלא מונח שם בצד, באופן בולט אך לא כזה שקופץ / חוסם / מפריע. כולם רואים את הפרסום, אך מי שלא רוצה, פשוט יכול לא להתייחס אליו. זו גם הסיבה העיקרית מדוע אמצעי פרסום אחרים זוכים לקיטונת של בוז מצד גולשים רבים, בעוד הפרסום בפייסבוק נחשב לידידותי לגולש ולא יוצר רגשות שליליים.
עלויות הפרסום בפייסבוק – כל מה שצריך לדעת
כאמור, הסיפור הגדול של פרסום בפייסבוק הוא החשיפה הפוטנציאלית הגבוהה, אך אין לזלזל גם בכל נושא העלויות הנמוכות של הפרסום הזה. מה הן עלויות נמוכות? ובכן, מדובר בנתון יחסי. ייתכן שמודעה קטנה בעיתון מקומי תעלה לכם פחות, אך יחסית לגודל הקהל שנחשף למודעה שלכם בפייסבוק וליכולת שלכם לכוון לקהל מדויק ורלוונטי ולא סתם לאנשים שברור מאליו שלא זקוקים לשירות / למוצר שלכם, אין כל ספק, מדובר בעלויות משתלמות במיוחד.
תמחור הפרסום בפייסבוק פועל, לרוב, בשיטה דומה לזו הקיימת במנועי החיפוש המרכזיים, בראשות גוגל כמובן. מדובר בהקצבה יומית של סכום הפרסום אותו תרצו להשקיע, בד בבד לקביעת מחיר מקסימאלי ל'קליק' (כשהגולש נכנס למודעת פרסום שלכם). על המודעה עצמה לא משלמים לרוב, כך שאם היא הופיעה ואף גולש לא הקליק אותה, לא תשלמו. לגבי קביעת המחיר המקסימאלי, קחו בחשבון שככל שהמחיר גבוה יותר, המודעה תישאר יותר זמן לעומת שאר הפרסומים באותם תחום צרכני המיועדות לאותו קהל יעד. אם אינכם מביני עניין גדולים בתחום זה, מוטב להתייעץ עם בעלי ניסיון וידע על מנת לבחור את החבילה והמחיר המתאימים ביותר עבורכם.
מחיר פרסום בפייסבוק
אנחנו מרגישים שאתם 'צמאים' לשמוע מספרים מדויקים, אז מיד נספק את מבוקשכם. רק לפני כן נבהיר שלשאול כמה עולם פרסום בפייסבוק שקול ערך לשאלה כמה עולה מכונית. הרבה גורמים משפיעים על המחיר, אפוא, וטווח המחירים גדול. יש פרסום ממומן, יש פרסום באמצעות מנהל המודעות, אפשר 'להסתפק' בקידום הסטטוסים שלכם וחשיפה למינימום משתמשים. וכמובן שגם נתונים כמו זמן החשיפה, מהות העסק ואלמנטים נוספים משפיעים על המחיר הסופי. בשורה התחתונה, תוכלו למצוא פרסום בפייסבוק ב-20 שקלים (קידום סטטוסים וחשיפה לכ-3,000 גולשים, למשל), פרסומים במאות שקלים בודדות לחודש (כמו למשל באמצעות פרסום מודעות דרך מנהל המודעות) ופרסומים ב-2,000 ₪ ויותר לחודש (מודעות ממומנות במיוחד). כמובן שכפי שהוסבר קודם, המחיר תלוי באופן ישיר בהצלחת הפרסום.
בשורה התחתונה, פרסום באמצעות הפייסבוק הינו זול, משתלם ובעל סיכון נמוך במיוחד (לאור תלות המחיר במידת ההצלחה). אז צאו מהקופסה, חשבו יצירתי והתחילו להרוויח בגדול. פרסום בפייסבוק – להיפתח לעולמות חדשים. בהצלחה!